Beija Flor
Beija Flor est une marque fictive pour laquelle nous avons travaillé en trinôme, Audrey Goulut, Lydiane Ferreira et moi.
Il s'agit d'une marque de vernis entièrement naturel.
La commande comprenait le nom, un logo, des encarts presses et un présentoir.
Le Nom & le Logo
Nous sommes d'abord penché sur les valeurs que la cliente voulait véhiculer pour sa marque: le naturel, le végétal, la simplicité. Nous avons commencé à imaginer des noms à consonance étrangère et mythologique mais nous sommes vite revenu à ce qui représentait la cliente, ses origines. Beija Flor signifiant Colibri en portugais, littéralement "Embrasse fleur"
Pourquoi le colibri ? Le colibri est une créature petite et précieuse comme un flacon de vernis. C'est une créature également colorée, pleine de vie et précise dans ses mouvement, référence à l'application du vernis.
Ce nom, référence à un animal nous a permit de construire plus qu'un univers autour mais un écosystème.
Nous avons décider de garder le logo en noir ou blanc, sans couleur, pour garder quelque chose de sobre et contraster avec l'univers très coloré qui l'entoure
Beija est écrit avec la typographie Roschild car elle est à la fois douce et affirmée, comme le geste d'application du vernis.
Flor est écrit avec la typographie A Auto Signature, une typographie dite script, pour sa légèreté et marquer la signature de la marque et donner la possibilité de le reprendre pour d'autres produits cosmétiques ("…" flor).
Nous avons également pensé à un slogan "La marque pour qui chaque geste compte". Ce slogan a plusieurs niveaux de lecture:
- Il y a le geste écologique, en utilisant des produits naturels
- Il y a le geste du vernis, en utilisant le pinceau,
- Il y a le geste du colibri, qui ne peut se permettre de mouvements superflus
Pour le lancement de la marque le slogan indique "La nouvelle marque pour qui chaque geste compte"
Aquarelles
Les aquarelles sont uniques car nous les avons fait nous même, ce travail manuel permet de rappeler le côté naturel du produit, avec ses imperfections qui font toute la différence face à une simulation numérique, de plus, comme nous avions carte blanche sur le budget, il nous paraissait également normal d'offrir au client une prestation à cette hauteur.
Nous avons utilisé les couleurs de base de la collection, qu'il sera possible de modifier pour des collections ultérieures.
L'aquarelle est une technique qui permet d'avoir une touche de douceur, de légèreté et de rappeler les fleurs, qui se marie avec le nom Beija Flor et tout ce que recherche à représenter la marque: la colibri cherche la fleur comme la marque recherche le naturel.
Packaging
Pour le packaging, nous avons repris le gabarit fournit par la cliente que nous avons cependant retravaillé pour lui donner un petit plus d'élégance un peu secrète avec le séparateur central (sensé séparer les 4 vernis et éviter qu'ils s'entrechoquent). Le colibri étant un oiseau qui se nourrit de fleur, l'idée est de donner à ces séparateurs une forme d'étamine.
Les couleurs des vernis sont indiquées sous le packaging, en utilisant un pantone de la couleur exacte des vernis que la collection contient, le but ici est d'avoir ce que l'on voit mais sont emplacement est là pour amener le client à faire le premier pas vers l'achat: manipuler le produit.
Nous avons décidé de créer plusieurs visuels pour une même collection pour avoir un côté unique, ainsi 2 personnes peuvent avoir la même collection mais pas le même packaging. Cette pluralité donne au packaging une qualité autre que le simple contenant, il devient un objet esthétique pour le client.
Les photos utilisées sont des protoypes papier
Communication visuelle
Nous n'avions pas à faire d'affiche mais il nous était plus facile de travailler sur une affiche format A3 pour ensuite la décliner, simple habitude de travail.
Nous avons utiliser les aquarelles faites auparavant pour les créer, les vernis sont disposés en spirale pour rappeler le tourbillon, le cercle, cela donne un mouvement à l'oeil qui imite ainsi le vol du colibri en position stationnaire.
Affichage dynamique
Le brief client nous indiquait que les produits allaient être vendu en pharmacie et parapharmacies, nous avons voulu pousser plus loin l'opportunité du client de se faire connaître en utilisant les affichages dynamiques parfois disposés dans les vitrines des pharmacies, ce qui permettrait à la marque de se faire connaître en dehors de son lieux de vente.
Nous avons reprit l'idée de l'affiche, du tourbillon et du colibri.
Les fondus en noir sont là pour permettre une transition propre avec les autres affichages pouvant être diffusés sur le support.
Aller plus loin
Nous avons proposé au client diverses possibilités:
- Celle de créer un site internet, ne serait-ce que de présentation du produit sans forcément faire de l'e-commerce
- Celle de se faire connaître sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité et proposer des jeux concours pour faire découvrir la marque sur un public notamment plus jeune
- Celle de ne pas se limiter aux pharmacies et parapharmacies pour les points de vente.
